2011闽港旅游业者海西旅游采风团考察福建土楼
2011闽港旅游业者海西旅游采风团考察福州三坊七巷
2011年是继续打好“五大战役”、大干“十二五”开局之年的新起点，是推动福建旅游业科学发展、跨越发展的重要一年，福建省旅游局以建设国际知名旅游目的地和我国重要的自然与文化旅游中心为目标，牢固全省一盘棋的营销思想，立足“主流媒体出形象、本省媒体求深度”的原则，整合资源，突出特色，创新渠道，重拳出击，多举措全面扩大海峡旅游品牌的知名度和影响力。
紧抓央视传播主阵地 大力提升海峡旅游影响力
省旅游局以打造海峡旅游整体形象为核心，在央视一套、四套等收视率高、传播效果好的频道投放10秒、30秒等版本海峡旅游形象宣传广告，特别是2月28 日至3月18日全国两会期间，新版10秒海峡旅游宣传广告亮相CCTV-1综合频道《新闻联播》前18：50—18：54，共计播出15次，时长150秒，在全国范围内形成了显著的宣传效果。CCTV-4中文国际频道《走遍中国》栏目后的黄金时段将持续播出30秒海峡旅游宣传广告至12月底，稳固保持海峡旅游广告不间断、高强度的曝光率。另外，3月9日至22日CCTV-阿拉伯语频道《中国之旅》在福建省厦门、泉州两地拍摄旅游节目，为向全世界游客展示厦门、泉州独特的旅游资源和历史文化提供了好机会、好平台。
联手境内外主流媒体 持续营造浓厚的宣传氛围
近年来，省旅游局持续境内外重点媒体推广海峡旅游品牌，成效显著。2011年，将联手海峡卫视制作《生活接力棒》栏目，向两岸四地观众呈现大陆和台湾的风华物宝之美以及最健康、乐活、时尚的生活，进一步扩大海峡旅游在港澳台及东南亚地区的影响力。同时，继续在台湾东森电视台等境外重要媒体投放30秒福建旅游形象宣传广告，拍摄制作2期《中国大体验》福建旅游专题节目，推介福建省精品旅游线路产品，巩固港澳台传统客源市场。此外，结合东方卫视、浙江卫视、广东电视台、旅游卫视等强势媒体，通过投放硬板广告、制作旅游专题片等形式，深度展示福建省丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，吸引更多、更广泛的游客来闽观光、旅游。