编者按：十载砥砺前行，十载春华秋实。党的十八大以来，云南省文化和旅游产业发展取得新进展，迈上了新台阶，创造了新亮点，良好的发展形势给广大群众带来了看得见、摸得着的幸福感和获得感。作为全省文化和旅游大家庭的一员，十年来，昭通文旅也在发生着多样性的变化，公共文化服务体系更加健全，文艺创作演出持续繁荣，文化遗产保护利用成绩斐然，旅游高质量发展迈出坚实步伐，文化和旅游市场健康发展，科技赋能的文旅新业态、新产品给人们带来更多新的旅行体验，文旅行业服务质量的提升让昭通文旅赢得了许多点赞。这十年，是昭通文旅人开拓进取的十年，是值得记录的十年。在此背景下，昭通市文化和旅游局专门策划推出“昭通文旅这十年”专题报道，聚焦昭通文旅非凡的十年发展，遇见昭通文旅在奋进中未来可期的“模样”！
党的十八大以来，昭通市文化和旅游系统始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十八大、十九大精神，紧紧围绕市委、市政府中心工作，以宣传营销为抓手，以节庆活动为载体，挖掘亮点特色，策划图文视频，面向省内外客源市场，广泛宣传推介，打造宣传营销新亮点，形成宣传营销新效应，进一步提升昭通文化旅游品牌知名度和影响力。
十年来，全市围绕“磅礴乌蒙•大美昭通”的旅游主题形象定位，突出形象宣传、节会营销、网络营销及重点客源市场营销。在市内主流媒体及昆明长水机场、昭通机场和川渝大通道投放形象宣传广告。开通“行旅昭通”“昭通文旅”微信，及时发布昭通旅游最新动态，扎实抓好网络营销，初步建立起覆盖全国的综合智慧旅游服务平台；开展重点客源地城市宣传推介，在昆明、成都、重庆等地设立昭通旅游营销中心；组织编印《昭行旅昭通》季刊，及时反映全市旅游产业发展工作实施情况和资源产品发布；加强与知名电视台和传媒机构合作，策划拍摄大型旅游风光片，编辑制作宣传画册，通过多种渠道加大宣传力度；积极组织参加旅交会、南博会、川滇黔渝各类大型旅游推介会，通过发放资料、文艺演出、播放视频等方式，宣传推介昭通文旅资源，扩大对外影响；联合滇川黔 12 州市共同打造“南方丝绸之路精品旅游环线”品牌，举办“昭通大山包国际翼装飞越挑战赛”，丰富了昭通旅游品牌内涵，有效提升了昭通旅游知名度和影响力。
创新对外宣传模式，充分利用互联网传播优势，打造“昭通文旅”地域品牌，从原有的微信、微博、网站“老三样”拓展为拥有网站、微博、微信、抖音、快手、视频号等6个官方政务资讯平台的“新六件”，形成了立体宣传新格局。十年来，全市文旅系统在各级新媒体平台发布信息1200余条，其中被人民日报客服端、《学习强国》、《文旅头条》、云南日报客服端、春城晚报客服端、云南省文旅厅微信公众号、微昭通、昭通日报微信公众号等市级以上媒体选用300余篇。同时，开展“我为家乡代言”宣传活动，编创录制舞蹈、音乐、戏剧、美食等小视频，通过各种新媒体平台，向省内外广泛宣传推介昭通优美的自然风光、深厚的文化底蕴、淳朴的乡风民情、正宗的地方小吃。
同时，结合大众接受信息的方式的转变，推出《滋味昭通》栏目，由2020年03月开始筹备摄制，2021年摄制完成，总共51期，内容包括景区景点、农特产品、特色美食和民风民俗等。除《昭通文旅》微信公众号外，在“一部手机游云南”、昭通日报社、昭通电视台、网易、腾讯等媒体渠道也进行投放宣传。栏目以新颖的构思、精致的内容、真挚的情怀引起人民群众的思想共鸣，受到社会各界的广泛关注和充分肯定，截至目前，已有15期节目被《学习强国》平台转载，总播放（阅读）数超过百万余次。栏目介绍过的景区景点、特色美食、农特产品热度大增。2021年，昭通市委也将推出《滋味昭通》系列短视频作为为民办实事的任务之一，《政府工作报告》也将“推出《滋味昭通》系列篇”明确为2021年的重点工作之一。
十年来，昭通市各县（市、区）坚持“以节为媒、借节传播”的方式，通过举办苗族花山节、樱桃文化旅游节、苹果文化旅游节、天麻文化旅游节、美食节、玉笋枇杷文化旅游节、旅游摄影大赛、彝族火把节、山地自行车越野赛、旅游摄影展暨旅游推介会、金沙江奇石艺术博览会、国际半程马拉松赛、云南·昭通苹果嘉年华等文化旅游主题活动，推出惠民措施，丰富游客体验，全方位、多层次地向中外游客展示昭通悠久的历史、灿烂的文化、浓郁的民族风情和独特的旅游魅力，形成了良好的市场美誉度及转化效果，进一步提升昭通旅游对外知名度。
抢抓上海、西安、杭州等航线开通的历史机遇，打破行政壁垒，强化区域合作，积极邀请西安海外旅游有限责任公司、西安腾兰国际旅行社、西安中旅国际旅行社、陕西中国旅行社入昭实地踩线，通过召开座谈会等方式为两地旅行社搭建合作平台，取得合作共识，实现两地旅游企业共赢。同时，抓住东西扶贫协作的机遇，搭建双方互相往来交流合作平台，召集我市旅行社、酒店和收费景区研究向西安、版纳推出旅游产品，成立12家旅行社同盟，全面做好组织游客赴昭旅游工作，让昭通文化旅游资源走出“深闺”。
立足当地丰富的红色文化和旅游资源，结合长征、抗战等重大纪念活动以及其它重要节假日，总结开展“弘扬长征精神·传承红色记忆”等主题活动成功经验，借助音乐电视片《红哥哥》、文献纪录片《扎西春晖》、《苦难辉煌》，电影《扎西1935》、《领袖1935》、《锻刀》、《天·坑》等影视作品影响，策划实施一系列影响力大、美誉度高、持续性强的营销推广活动，强化与精准客源市场互动以及游客的体验和情感共鸣，形成全民品牌效应。
来源：昭通文旅