近期国内电子商务行业面临“入冬”的话题引起热议，多家电子商务的年终促销活动力度明显不如往年。但红酒电商行业却在这个寒冬一枝独秀，据红酒电商第一品牌品尚红酒有关人士表示：12月21号是品尚红酒公司成立两周年的日子，此次司庆促销当日销售破5万瓶。
为何一直不温不火的红酒电商却不惧电商寒流突袭？就此记者采访了相关行业人士。某位资深电商人士认为：中国是酒类产品消费大国，但是由于此前线下红酒经销商人为制造消费门槛，导致红酒消费占酒类市场的比例非常之低。目前随着互联网和网上购物在中国亿万百姓的普及，一股新的红酒网络消费风潮正在逐步掀起，红酒正从贵族化产品变为普通百姓亦可消费的起的亲民产品。
在欧洲生活工作多年的品尚红酒CEO张辉军表示：他在欧洲看到每个普通百姓日常都可以享用到红酒，但是中国国内的进口红酒却价格高昂，为了打破红酒暴利，让每个中国人都能消费的起进口红酒，他毅然决定回国创业。在此次品尚店庆活动中，他亲自挑选了三款进口法国AOC级红酒，以特价19的低价回馈品尚会员。
据品尚红酒相关人士表示：在此次寒流来袭之前，品尚红酒内部已经意识到，靠砸广告带动流量的粗放型经营方式，必然导致电商成本激增，影响企业正常运营。因此，他们选择了更精准的广告投入模式，在运营方面更加强调精细化管理，在寒流来袭到来时候，才能够有如此力度的促销活动回馈会员。“因为目前进口红酒的消费在国内还处于快速发展和普及的阶段，大规模的广告营销是入不敷出的。我们采用精准化、立体化的营销方式，例如跨行业的合作、精准的IT数据分析和挖掘系统，都可以快速精准的找到用户，借此来为他们进行精准的服务，所以我们花的营销费用少，但营销效果却很好，用户的粘性也高。”
张辉军表示，目前品尚红酒已形成三大优势：“产品优势，精准化及社会化营销，完善的会员管理体系”。品尚红酒在成立之初即采用直接从海外进口的模式，从海外酒庄拿到第一手的货源，这和目前国内众多的红酒B2C网站多从国内经销商拿货的模式有着本质的区别。
同时红酒是天然的社交工具，品尚红酒目前已经开通了红酒微博社区 “我的酒庄”——会员通过微博形式进行分享、交流、线上/线下发起参加红酒社交活动的平台。
业内人士告诉记者，近年来红酒的进口量年增长率达到40%—50%，预计2008年至2011年间，中国葡萄酒年消费量增长速度将超过70%，中国将成为全球第八大葡萄酒消费国。保持如此速度增长与红酒电商的崛起有着莫大的关系，中国的葡萄酒市场业已开始发力，然而民间对红酒文化的了解认知还远不如香港、日本。对此，品尚红酒CEO张辉军表示，国内红酒电子商务是应时而生，他们今后不仅要保持产品的高性价比，同时将把更多精力放在推广红酒文化方面，成为消费者心中真正的国内红酒第一品牌。