都会广场圣诞节经营计划
2007-4-30 14:36:00
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一、环境布置：
1、主要出入通道：各主要进出风情街的通道两侧及1、2、3区一楼商铺出入口布置二棵高度在2米以上的圣诞树，树上挂利是封、满天星灯等饰物；
2、风情街；
A．咖啡广场：表演东区布置景观式“雪地、马车、圣诞老人雕像或模型，高度在2米以上，并安排景观灯饰；
B．玻璃门：1、2、3区一楼商铺出入口大门玻璃上张贴圣诞老人头像画，喷彩绘；
C．经营商铺：要求所有店铺在门口两侧布置高度在1米-2米的圣诞树，树上挂利是封、满天星灯等饰物；玻璃门上贴圣诞老人头像及喷绘彩；店内可根据个人喜好，布置圣诞饰物；
D、停车场两侧布置高度在2米以上的圣诞树，树上挂利是封、满天星灯等饰物；
3、售偻部：一楼门口及楼梯口两侧布置1米-2米圣诞树，树上挂利是封、满天星灯等饰物；大门玻璃墙绘彩喷、贴圣诞老人头像、圣诞树上披挂满天星灯、利是封及小公仔；二楼楼梯口布置圣诞树，圣诞树上披挂满天星灯、利是封及小公仔，墙上贴圣诞老人头像；
5 、广场外围：即莞穗大道边，从教育路口到上岛咖啡围墙挂霓虹管灯，（计划以波浪式悬挂在2米以上的高度；霓虹管灯直径直厘米左右，具体布置可出效果图；
4、空中花园；树底下布置功率在500-1000瓦R 有色射灯，要求每棵树下的灯色不同，出入每区的拐角及电梯门口布置圣诞树，圣诞树上披挂满天星 灯；
5、高层外立面：布置灯光工程，具体布置由广告公司出设计效果图；
6、C区的具体环境布置及灯光工程，由广告公司出设计效果图；
二、活动计划；
1、圣诞浓情开心夜（暨万江区少儿绘画、拼图大赛颁奖晚会）；
A、聘请一名具实力（港台）演艺明星及一般演艺嘉宾举行歌舞晚会；
B、其中港台明星出场费控制在3万元，总费用不超过5万元；
C、晚会时间：12月24日19：30-21：30
D、当晚由艺员扮圣诞老人向观众派发礼品，以制造气氛；
2、万江区少儿绘画、拼图大赛；
A、活动目的：通过万江区内的儿童、家庭的参与，提升都会广场在本区域的品牌知名度和美誉度，并幅射整个东莞市；
B、活动计划：
a、主办单位：万江区团委、区文化站；
b、承办单位：都有会广场（全程赞助）；
c、活动地点：都有会广场欧陆风情街
d、活动内容：绘画及拼图二项活动；
e、活动时间：12月18-24日（具体比赛可视报名名额而定）
f、宣传时间：11月20日-12月25日 下午：14：00-16：00；
g、报名时间：11月21日-12月23日
h、每项项目设定：
一等奖：1名奖金：3000元；证书一本，价值300元奖品一份
二等奖：2名奖金：2000元；证书一本，价值200奖品一份
三等奖：3名奖金：1000元；证书一本，价值100奖品一份
优秀奖：10名奖金：1000元；证书一本，价值50奖品一份
i、活动安排：免报名费；参赛资格年龄在5-12岁；凭出生证或户口簿报名；具体比赛内容另页提供；
j、预算费用：5万元；（注：广告费用未计入活动的费用预算内）
三、促销计划：
1、凡12月1日至24日签订租铺合约的商户赠送万江电视台30秒开业标版广告30次；
2、凡12月1日至24日租铺超过200平米，另赠送东莞电视台15秒开业标版广告10次；
3、凡2月1日至25日租铺超过1000平米，赠送商户商品货架；
4、所有优惠皆可重复享受；
四、广告宣传计划：
1、万江电视台：30秒标版广告，每天4次，连播15天（黄金时段）；
广告内容：
2、东莞电视台：15秒标版广告，每天4次，连播15天（黄金时段）；
广告内容：1、活动预告，2、优惠措施，3、；
3、东莞电台：30秒，计划每天4次，连播15天（黄金时段）；
广告内容：
4、东莞日报：1/4版套红，每周五各一次；共四周；
广告内容：
5、巨幅广告：会景峰、会豪峰巨幅广告（规格：50米*10米*4条）
广告内容：
A、万江区少儿绘画、拼图大赛（圣诞浓情开心夜）12月18-24日浓情开幕；
B、都会广场“流行前线、数码街、美食街现已全面招商；
6、广告预算：
五、广告述求主题：
1、以招商圣诞浓情开心夜活动预告；
2、以万江区少儿绘画、拼图大赛活动预告；
3、促销及优惠措施 等等；
六、采购计划：
1．圣诞树：高度2米或以上40棵；高度1-2米40棵；
2、满天星灯：300条；（长度约3米/条）
3、圣诞老人头像贴纸：1000张（规格：A3-A2）；
4、彩喷罐：1000罐；
5、利是封：1000个；
6、小公仔：500个
7、霓虹管：约500米；
8、布置预算：
七、工作安排：
1、策划部：
A、负责活动的策划及主办单位的联络；
B、负责活动的广告设计制作及发布；
C、负责接受参赛报名及活动的具体安排；
D、负责联络演艺嘉宾及节目表的制订，并给予督导；
E、负责活动的具体实施及现场调控、督导等；
2、行政部：
A、负责活动奖品及圣诞节布置饰品的申购；
B、协助策划部联络主办单位；
C、负责协调各部门的工作配合；
3、物业部：
A、协助策划部对圣诞节环境的布置；
B、负责活动期间现场秩序的维护及保安；
C、负责圣诞节期间的车辆停放及人员疏导；
D、协助演出公司的舞台搭建等工作；
八、总预算：约30万元；
说明：此次活动的广告宣传计划，如可占用十二月份的广告资源，预算则会减少较大的比例；
以上计划妥否，请指示！或酌情调整，谢谢！！
